Multipleksy przestają być przestrzeniami urządzonymi według jednego schematu. Dzięki nieszablonowym rozwiązaniom, zyskują odrębny charakter, a design staje się ich wizytówką. Przykładem może być inicjatywa sieci kin Helios, która zaprosiła do współpracy uznanych architektów i odmieniła wizerunek niektórych swoich obiektów. Jedną z wprowadzonych przez sieć Helios innowacji są sale Helios Dream o podwyższonym standardzie. Pierwsze z nich zostały otwarte w galerii Forum Gdańsk. Ich zaprojektowanie powierzono pracowni architektonicznej Gierałtowski & Partnerzy, Extract Design. Jak mówi jej właściciel, Piotr Gierałtowski: "Inspiracją dla stworzenia koncepcji sal był welurowy materiał kotar, jak z filmów Davida Lyncha. Uwielbiam je jako element wystroju. Ocieplają wnętrze, nadają mu charakter, ale także są tajemnicze poprzez pozostawienie wątpliwości, co znajduje się za kotarą. W kinach nabierają dodatkowego aspektu, poprzez nawiązanie do kurtyny ekranowej. W przypadku sal Dream zafascynował nas projekt wykładziny Ege autorstwa Christiana Lacroix oparty właśnie na motywie materiału welurowego. W porozumieniu z producentem zmieniliśmy kolorystykę tak, aby pasowała do brandingu Helios Dream i barw, które wybraliśmy dla tych sal. Wykładzina stała się jedynym „mocnym” elementem wystroju, a poprzez przeskalowany efektowny wzór tworzy niesamowite wrażenie fal materiału rozlewającego się z posadzki na ściany i podesty. Reszta wnętrza uspokojona jest kinowym grafitem, który sprzyja właściwej projekcji filmowej."